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高端早教品牌盘点 区域饱和成最大瓶颈

2017/4/13 10:31:46   来源:南方网

       近日,《中国早教蓝皮书》权威发布,书中对早教发展历史、市场现状及未来趋势进行了专业系统分析。根据《中国早教蓝皮书》调查研究显示,2017年我国早教市场规模将有望突破2000亿元。目前,初具雏形的发展业态在经历了一阵混战后,正逐步走向规范化、专业化、系统化、科学化。特别是从“洋早教”水土不服到本土早教的迅猛崛起,市场格局愈发明朗。

  调查还表明,近年以来,中国早教市场涌现出一大批优秀早教品牌,它们凭借自身综合实力成为早教行业的佼佼者,按先后顺序依次排名为:金宝贝、美吉姆、积木宝贝、红黄蓝、东方爱婴、悦宝园、爱乐、纽约国际、新爱婴、亲亲袋鼠。

  第一名 金宝贝

  品牌介绍:金宝贝是来自美国的早教品牌,在全国早教机构排行榜算元老级,源自美国,早以儿童服装起家,在中国分店众多,硬件设施齐全。

  特色优势:金宝贝以全套美国教学理念及教程为其特色,对婴幼儿进行音乐、艺术等方面的情操培养,特别是其中的育乐课和音乐课较有特色。由于资金实力雄厚,所以硬件设施齐全,育乐课主要靠硬件和场地空间,这是别的早教机构无法相比的,音乐课主要以体验各种音乐风格为主。

  欠缺:过分注重自由,并且作为源自美国的品牌,采用双语教学,因此授课也多是英语,对于大部分中国家长来说参与度稍差,而且相对中国人教育方式上也存在很大的差别,比较适合海外归来,或外语比较好的家长。

  第二名 美吉姆

  品牌介绍:美吉姆是源自国外的早教品牌,算是美式早教的代表机构,2009年在中国开设第一家店面,发展速度很快。

  特色优势:美吉姆大的特点是其早教课程的运动性和设施的先进,利用其在运动机能学、体育、舞蹈以及体操领域的专业经验,研发出了一套完整的符合孩子天性的课程体系和教学设备,旨在通过每周一次的结构性课程,帮助孩子构建强健的体魄。其运动场地也十分吸引人。

  欠缺:直接引进了国外的教材,教育方式也基本为美式教学,教育方式上的差别。还有就是师资力量上参次不齐,造成专业价值与品牌专业度与其品牌名气无法完全画上等号。

  第三名 积木宝贝:

  品牌介绍:积木宝贝是科学早教的领导者,致力于0-6岁宝宝“体能、智能、心理”三维平衡全面发展。其课程体系由中国科学院、中央教科研究所、北京大学、ITLA(国际玩具图书馆协会)共同研发,100余位国内外专家联合攻关,在5万份中国儿童生长发育跟踪测评的基础上,独创"三维平衡"发展理论,

  特色优势:积木宝贝是具有中科院、关工委政府背景的高端连锁早教,是目前唯一一家将心理构建与体能智能提升到同一高度的早教机构,因提倡实施科学早教,被权威专家和业内人士看好。曾有人预言:积木宝贝将有可能成为中国早教行业的标杆。通过多年的年的沉淀,积木宝贝在品牌宣传、教学更新、运营体系、加盟支持等方面较为强势,是全国早教机构无法超越的。

  欠缺:需迅速扩张,抢占市场。

  第四名 红黄蓝

  品牌介绍:红黄蓝在本土早教机构中,是创立时间较早的品牌。前身是做翻斗乐乐园起家,后引进亲子园项目,目前除各地开设亲子园提供早教服务外,还开设幼儿园,逐渐成为一家大型综合性幼教企业。

  特色优势:红黄蓝亲子园的单店规模以及店铺数量足以和金宝贝抗衡,硬件设施虽然偏本土化,但是也很丰富,足够满足孩子的需求。红黄蓝的早教课程名目比较多,主要为亲子课程、音乐课程、语言课程、思维课程。其中主要的课程都是与其他专业机构合作,由第三方提供教学体系及教程。

  欠缺:非独立性教学,缺乏自有的特色课程,教学上对其他专业机构依赖性高一些,缺少早教中重要的一些教具。现主要分布二三线城市。

  第五名 东方爱婴

  品牌介绍:东方爱婴是本土早教机构中创立时间比较早的一家,店铺数量颇具规模,在本土早教机构中和红黄蓝不相上下。

  特色优势:分店网点多,覆盖面广,课程从孕期就开始涵盖,主要课程为孕育课程、母婴课程、探索课程、音乐课程、艺术课程等。其探索课程和金宝贝的育乐课基本相似,主要是利用器械让孩子在游戏时锻炼成长,红黄蓝的亲子课程也基本是同样的内容。其音乐课程也是使用的第三方的课程。总体来说,东方爱婴与红黄蓝有很多相似之处,属于同类型的早教机构,但收费更加便宜一些。

  欠缺:和红黄蓝的欠缺也基本一致,环境一般,教室里缺少大器械教具。第三方课程使用较多,无明显的特色

  第六名 悦宝园

  品牌介绍:同金宝贝和美吉姆等一样,来自美国的早教品牌

  特色优势:悦宝园在全面开发宝宝潜能的同时注重创造力和个性的培养。课程设置也很丰富,其卡通教学环境设计很有特色。以创造力和个性发展为特点的纯美式教育是其亮点。

  欠缺:相比国外进入中国的一线品牌,悦宝园的品牌影响相比其他几家显然要小一些,这也造成其在开店规模上还无法与金宝贝等早教机构相比,而且纯美式的早教究竟在中国教育大环境下有多大的作用,这个还无法定论。

  第七名 爱乐

  品牌介绍:爱乐在中国已经有近百家专业的早教中心,自主研发和海外引进结合的科学早教体系集合了体适能、音乐、艺术、英语、厨趣、水育拓展六大系列课程,综合开发0-6岁宝宝八大潜能,并引进了Kindermusik®这一全球富盛名的儿童早期音乐教育课程。

  特色优势:家长和孩子们每次上课都能充分享受其中的快乐,同时从适龄性极强的课程中增强肌肉力量、锻炼全身平衡、推动全脑协调、提高敏捷度、培养音乐潜能、发挥语言能力、激发艺术创造力,实现全面成长。

  欠缺:爱乐在音乐课较为强势,其他课程需要加强。

  第八名 纽约国际

  品牌介绍:纽约国际儿童俱乐部起源于美国纽约,致力于为全球0—12岁儿童提供高品质的早期教育核心课程和早期教育服务,拥有16年的品牌历史,2012年登陆中国,是国内唯一具有“儿童俱乐部”概念的高品质早期教育机构。

  品牌特色:纽约国际儿童俱乐部有8大类课程,包括健身课,音乐课,艺术课,烹饪课,球类运动课,芭蕾课,街舞课,戏剧表演课,双语教学,适合0到12岁孩子,在所有早教机构中,课程丰富,适合孩子年龄段也长。教材教具均从美国进口,硬件设施齐全,中心环境干净卫生,具有自己的课程研发团队,课程的科学性和更新也很快。

  第九名 新爱婴

  品牌介绍:新爱婴于2003年成立于上海,早将蒙台梭利教育引入到中国。其主要业务是为全国幼儿园提供特色课程培训、幼儿亲子游戏、早教的课程等。

  特色优势:新爱婴以蒙台梭利教育理念为基础,早教课程比较全面,主要有识字、音乐、数学、游戏、素质教育等,2013年更新的早教系统也比较完善。

  欠缺:管理有点疏忽,各园的教学质量不统一。

  第十名 亲亲袋鼠

  品牌介绍:亲亲袋鼠早年成立于澳洲,国外称Toddler Kindy ,虽然成长于澳洲,但其基本属于美式教育范畴。

  特色优势:亲亲袋鼠和金宝贝、美吉姆一样都是来自国外的连锁品牌。环境及硬件都不错,采用英文上课,课程较为活泼,营销灵活。

  欠缺:有着外来连锁品牌的一样的天然缺陷,在各个方面与中国式幼儿园、小学教育的差别是大多数家长看不见的隐患,因为毕竟不是所有家庭都有条件送孩子到美国接受全程教育。

  从上述排名可以直观了解到,随着本土早教的兴起,早教市场也正在发生倾斜。特别是由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心科学早教专业委员会主办的“2016科学早教大会”的召开,引发了行业对中国早教发展之路的更多思考。同时,面对专家提出的“洋早教”是否适合中国宝宝的成长需求,受到了社会各界的强烈关注。

  总所周知,早教作为家庭教育的重要组成,受到越来越多父母的亲睐。然而,比起根深蒂固的传统幼儿园教育,早教机构正处于规范完善阶段,由于我国早教机构的准入门槛比较低,相当一部分早教机构,还停留在“租几间民房,招几个老师,摆几套益智玩具”的状态,再冠上一个洋名字,就招生开课,显然,这违背教育办学初衷。这样的早教机构不仅为投资加盟埋下了一颗雷,给行业及家庭带来的负面影响也是不可估量的。因此,无论是加盟商,还是家长,如何选择正规品牌早教尤为重要。

  纵观市场,近三年来,传统国外品牌搜索量从2014年45%下降到2016年仅占到早教行业搜索词的37%。从2014到2016年,本土早教搜索浏览量增长了37%,呈上升趋势。在风靡一时的“洋早教”退潮后,以积木早教为首的本土早教涌入市场,成为行业发展的风向标。

  《中国早教蓝皮书》的发布是中国早教行业发展的一个里程碑,为中国早教事业走向标准化奠定了坚实基础。在未来发展中,践行科学早教不仅是早教发展的必经之路,更是做好民族品牌和少年强国梦的有力举措。

    编辑:刘帅    责任编辑:温伟伟

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